【KK加速器】温馨的《集合啦!动物森友会》与现实魔幻的 2020 年
发布时间:2020-12-28 21:26:02

《集合啦!动物森友会》发售时期很赶巧,就在全球隔离之前没多久。如果没有疫情的话,这款游戏应该会大卖。不过,由于更多的人在家无事可做,意味着有更多人会去体验这个与现实完全不同的世界,即游戏中的无人岛。玩家唯一要做的就是攒铃钱偿还贷款,还是无息贷款!很长一段时间里,大家似乎都很难在身边找到没入坑《集合啦!动物森友会》的玩家。

这款游戏吸引了广泛的群体。随着非玩家用户争相加入这场庆典,《集合啦!动物森友会》和疫情两个因素一起导致了任天堂 Switch 在全球范围内的缺货。你可以把它描述成一款低风险的休闲游戏,但对于喜欢它的人来说,《集合啦!动物森友会》远非如此。在三、四月份时,几百万玩家狂热地沉迷其中,一连就是几个小时,让这个一切皆有可能的田园幻想变得更加完美。

玩家打造了完美的家园,在游戏中悼念家人、朋友和爱宠,并将《集合啦!动物森友会》作为抗议的场所,希望引发现实世界的转变。名流政客和大 V 则用它来与粉丝建立更密切的联系,比如美国演员丹尼·特乔和《指环王》男主角伊利亚·伍德。

《集合啦!动物森友会》掀起了前所未有的登岛热潮,以至于有些人被竞争和「通关」这款「休闲游戏」的冲动弄得应接不暇。后来,有的玩家利用游戏漏洞去「洗劫」别人的家园,而有的品牌则希望利用这款游戏的知名度来营销自己,此外还有一小撮害群之马干起了「倒卖人口」的黑市交易。《集合啦!动物森友会》的意义已经超出了「高人气系列最新作品」的定位,变成具有文化关联性的源泉,大家可以在其中各取所需。不管好坏,它都已经成为了一个热门话题。

许多人入坑是因为这游戏让他们可以和朋友一起在无人岛上放松心情,由于疫情的原因,有的人无法在现实中聚会。不过,对于有的玩家来说,游戏中各种日常琐事是他们坚持玩下去的原因。

我感觉《集合啦!动物森友会》的内容与自己大部分生活方式十分相似,这真的出乎我的意料。此外,我还发现手账圈的玩家在记录《集合啦!动物森友会》的游戏进程,以及钢笔圈的玩家在分析游戏中的书写工具。有一段时间,这些互动感觉就像是自然而然发生的。它们都很有意义,让人感觉很真实。人们看到了不同的游戏方式,大家也去探索实验。《集合啦!动物森友会》之所以能取得巨大成果,尤其要归功于这些「多样另类」的游戏方式。

我不仅可以与现实生活中的朋友和同事一起去收集流星碎片、交易 DIY 手册,还可以参加远在新加坡的朋友生日聚会,无论是否赶上疫情,我在现实中永远也做不到兼顾这么多事情。

巨大的成功也意味着更多的人开始关注这款游戏。品牌商看到了游戏在玩家之间真实的互动,他们认为「哈哈,我们也可以接触到那些受众了」。当然,有的植入得毫无痕迹,尤其是 Maison Valentino、Marc Jacobs 和 MCM 这样的奢侈时尚品牌举办了免费活动,让《集合啦!动物森友会》的玩家设计品牌的单品或套装,还将公司商品加入游戏中。

当完全无关的品牌(比如 Ally Bank 互联网银行、好乐门蛋黄酱、吉列维纳斯剃毛刀,甚至是豪华度假村)都找到了在游戏内植入营销的方法时,《集合啦!动物森友会》收获了前所未有的关注。特别是 Ally Bank 给出了一个很好的报价,允许玩家以 1000 铃钱的价格出售每个大头菜,这价格比正常情况要高很多。这个理念是让玩家「更聪明,更会赚钱」,正如 Will Partin 在 Vice 网站上所写的那样,这个举措很贴合 Ally Bank 的宣传口号,但其实却是看上了玩家现实里的小金库。

当然,很多人并不知道 Ally Bank 是 Ally Financial 的全资子公司,而 Ally Financial 曾于 2013 年因向有色人种征收更高贷款利息被罚款八千万美元,而这段历史已经被子公司的营销热潮逐渐抹去。

我终究会忘记所有的品牌营销活动,但依然会继续关注一些更小众的活动,因为那里有许多认真对待游戏的创造者试着唤起大家对小众爱好的关注。我参加了一个艺术展,虽然我家装饰得不怎么样,但还是挂上了著名的艺术品,我还从真正的博物馆员工那里学到了关于鱼、恐龙和英国田园生活等知识。

不管他们在《集合啦!动物森友会》中的营销活动是好是坏,任天堂也不一定会纵容这种行为。今年 11 月,任天堂向借助《集合啦!动物森友会》进行各种宣传推广活动的公司以及组织发布一篇通告。简而言之,任天堂认为他们不该以此来招揽生意,他们表示:「不能将游戏作为营销平台,不可引导玩家进行游戏外的经济相关操作。」同样,任天堂禁止商家和组织在《集合啦!动物森友会》展示「政治内容」。

在过去几个月里,《集合啦!动物森友会》已经从主流话题中逐渐消失。现在,大家更多地把它看作是隔离生活里的一项消遣。我们中的许多玩家都害怕回到自己的岛上,不忍看到它混乱不堪的样子。但实际上,以其他电子游戏的标准来看的话,《集合啦!动物森友会》仍然非常受玩家欢迎。虽然很多人都选择了弃坑,但依然有很多玩家仍在努力完善自己的岛屿,渴望收集不同季节的物品,让自己的岛民开心。

《集合啦!动物森友会》当前的社群规模比以前要小一点,玩家的离开是好是坏?这并不重要。现在,这个社群的确给人感觉不一样了,但对于仍在坚守的玩家来说,《集合啦!动物森友会》代表了一切。

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